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  • 探问夜间消费:深耕夜宵市场,潜力还有多大?

    棒球投手动作教学图片:探问夜间消费:深耕夜宵市场,潜力还有多大?

    人民网 2018-11-23 13:52
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    衡水棒球帽子厂家 www.3d-as.com “夜间食堂”吸引无数消费者,人们的选择日渐丰富,但仍存在供给品类单一、消费环境不佳等问题——

    深耕夜宵市场,潜力还有多大?(视窗·探问夜间消费①)

    人们在广西南宁中山路享受夜宵时光。

    在上海某夜间排档,一群大学生正在聚餐。

    吃夜宵、逛商场、看电影……夜晚,是消费活跃的时间档。但与人们的消费需求相比,目前夜间消费供给还有明显的短板,不同城市、不同行业的夜间消费也存在发展不平衡不充分问题。伴随消费结构升级,夜间消费呈现出哪些新特点?需要增加什么样的相关产品和服务?供给模式又该如何创新?近日,我们围绕餐饮、零售、文化等不同领域,走访了多地消费者,探问百姓夜间消费的新需求、新动向。

    ——编 者

    烟火气的夜市排档——

    看着热闹,个性不足

    各地都不乏独具特色的当地美食,但走进不同城市的美食街,扑面而来的多是羊肉串和烤鱿鱼。反而是一些隐藏在胡同深巷里的美味小吃让人眼前一亮

    “大虾、鱿鱼、啤酒……青岛人的夜宵离不开这些滋味,坐在临海街边,迎面吹来的海风里夹杂淡淡的海腥味,这样的感觉真是棒极了!”山东青岛某培训机构教师张雪梅说,下班后到海边吃夜宵是她喜爱的社交形式,也是记忆深处的家乡味道。

    何熹是四川成都某国企刚入职一年的年轻员工,他最喜欢到小巷深处寻觅美食?!拔页3缘囊瓜遣晃獾厝怂睦下杼慊?。与油辣的串串和火锅相比,半夜躲在安静的店铺里喝上一碗温热的海带绿豆蹄花汤,享受忙碌一天之后属于自己的那份闲暇,这才是生活?!焙戊渌?。

    “这些年,大众消费呈现细分化、多样化发展趋势,夜宵作为餐饮市场的一个细分领域也迎来了快速增长?!敝泄脞啃峄岢そ∠捅硎?,“当前餐饮消费场景呈现蔓延至全时段的趋势,除传统用餐时间外,夜宵、下午茶这类全天候休闲餐饮越来越活跃。据调查,有一部分消费者每周至少吃1至2次夜宵,大型文艺表演和国际性的体育赛事也带动了夜宵市场份额大幅提升?!?/p>

    推动夜宵市场快速发展的无疑是年轻消费群体。高德地图发布的《中国城市夜宵消费趋势大数据报告》显示,20岁至29岁人群占到夜宵消费者的一半,成为当之无愧的夜宵主力军。不少年轻消费者表示,夜宵吃的不仅是食物,更是氛围,因为吃夜宵也是一种重要的社交方式。

    然而,与旺盛的消费需求相比,夜宵市场的供给仍显单一,不能满足消费者多样化需求?!熬」芮嗟旱暮O噬湛竞驮『苡斜镜靥厣?,但到全国各地游玩,发现夜市排档大多充斥着毫无特色的烧烤和啤酒,同质化现象十分严重?!闭叛┟匪?。

    “各地都不乏味道独特的当地美食,但走进不同城市的美食街,扑面而来的多是羊肉串和烤鱿鱼?!焙戊浞⑾?,在夜宵严重同质化的情况下,发掘和推广当地特色美食的自媒体或手机应用就很容易脱颖而出,“我喜欢通过社交媒体去发掘旅行目的地的深夜美食,往往收获很大,一些隐藏在胡同深巷里的美味小吃总是让人眼前一亮?!?/p>

    卫生安全是消费者谈及夜市排档时的普遍担忧?!坝形宦艟泶罕拇竽?,收过现金就直接卷饼,感觉很不卫生?!北本┦谐鲎獬邓净帕料铝艘拱嗑T诼繁叱砸瓜?,他说,“很多立交桥下夜里都有小吃摊聚集,我只能挑看上去相对干净的摊位?!?/p>

    这些年,各地监管部门陆续对食品加工小作坊、小食品店、小食品摊贩、小食品市场、小餐饮店等“五小”开展综合治理,整治食品市场脏、乱、差的现象。中国消费者协会提醒,在夜市排档用餐应选择证照齐全、环境整洁的营业场所,尽量选择清淡易消化的食品和温和解腻的饮品。

    有情调的特色餐厅——

    既要延时营业,更要细分服务

    餐厅延时营业,深耕夜宵市场,让消费者夜间消费有了更多选择,也能满足部分消费升级的需要。但并非所有餐厅延时营业都能在夜宵市场上分得一杯羹

    “公司附近有家日本料理店就是我们的‘深夜食堂’,三五个同事一块加完班,都愿意去那儿吃点夜宵,一壶青酒、几串烧烤,吃得虽然简单,但感觉很好?!鄙虾D辰鹑诨怪霸苯毁凰?,最近,不少原本主营中晚正餐的餐厅延长了营业时间,这些有特色的新潮餐厅成为她和同事吃夜宵的新去处。

    去年4月起,上海地铁延长运营时间,周末多条线路末班车时间超过零点。同时,周边大型商场和餐饮企业也逐步延时运营,陆家嘴站附近的正大广场成为浦东首家运营至晚上11点的深夜商场,里面的绝大多数正餐餐厅均参与了延时运营。

    正大广场市场部经理韩敏说:“城市里吃宵夜的地方不少,但购物中心的夜宵餐饮供给却有空缺。陆家嘴到了夜晚还有许多人在此加班工作,延时运营正是满足了附近白领日益渐长的夜间用餐及消费需求?!?/p>

    餐厅延时营业,深耕夜宵市场,让消费者夜间消费有了更多选择,也能满足部分消费升级的需要。但并非所有餐厅延时营业都能在夜宵市场上分得一杯羹。

    “一次出差,在附近商场的美食城点了生煎包,店员从一个大餐盒里拿出两个白天剩的生煎包就端上来了,别说不是现煎的,甚至都没用微波炉热一下,这家店我再也不会去了?!北本┦谐羟吵霭嫔缭惫ふ滦滤?。

    采访中发现,有些延时营业的餐厅,夜间仍有消费者大排长龙,但也有一些餐厅门可罗雀。在其中一家夜宵生意冷清的餐厅,经理分析,延时经营对不同种类的餐厅效果不一样,传统正餐餐厅要挖掘夜宵市场,不能只是简单地延长营业时间,还应推出更具针对性的菜品和服务。

    姜俊贤认为,烧烤、火锅等品类烹饪简单,更适合夜宵的消费需求。但随着餐饮消费需求不断多样化,诸如粤式早茶、西式糕点、咖啡屋也是夜宵市场的“潜力股”。夜宵市场的发展应该根据不同地域特色、不同消费人群进行用餐服务的细分。

    最便捷的外卖送餐——

    消费需求旺,潜力待深挖

    夜宵外卖品种烤串、小龙虾居多,而健康轻食相对较少?;褂胁簧俸贸缘牟吞挥薪尤胍瓜饴舴?/p>

    “在西北,原本只有夏天夜宵生意好,现在得益于便捷的网上送餐服务,冬天也有和夏天差不多的夜间营业额?!闭藕J俏诼衬酒胍患疑湛镜甑睦习?,为保持烤串的口感,他只提供3公里以内的外卖服务,确保15分钟内送达。

    外卖的普及使得消费者足不出户就能便捷订餐,把吃夜宵的习惯从南方推进到北方、从夏天延伸到冬天。中国烹饪协会发布的数据显示,2017年,夜宵外卖订单增速逐渐高于中晚正餐,成为外卖消费的重要增长点。今年8月,美团外卖夜宵订单量同比增长79%。美团外卖相关负责人介绍,一般来说,午餐、晚餐是外卖的刚需时段,而在消费升级的驱动下,人们对下午茶、夜宵等非刚需时段的服务需求量逐渐增加,新的消费习惯正在形成。

    一些餐厅针对外卖夜宵市场的消费者特点,推出多人套餐或一人份简餐?!敖衲晔澜绫闱蛉诩?,朋友们到我家看球,直接在每日优鲜上叫了世界杯8人套餐,包括两大瓶德国啤酒,4份不同口味的小龙虾,还有各种搭配好的零食,1小时送达非常方便?!北本┦泻5砬用裣蜓羲?。

    夜宵外卖市场的火爆也吸引了不少创业者。李哲是一家互联网企业员工,前些年,他乘着外卖行业的风口离职创业,成立了一家名叫“拼豆夜宵”的公司,专门在夜间送外卖。李哲认为,日间外卖市场的竞争已呈现白热化趋势,而作为外卖消费主力的“90后”人群普遍睡觉时间晚,夜宵外卖市场潜力很大。但经过几年运作,李哲发现外卖市场正在洗牌,没有持续健康的运营能力及品牌能力的商家最终会被淘汰。

    向阳认为,目前夜宵外卖的供给仍不能满足消费者需求?!按蚩饴粲τ?,我发现夜宵品种多以烤串、小龙虾居多,而健康轻食相对较少?;褂胁簧俸贸缘牟吞济挥薪尤胍瓜饴舴?。希望外卖平台和餐厅不断丰富夜宵市场的供给内容,满足食客们的消费新需求?!?/p>

    ■延伸阅读

    这些地方有哪些知名夜市?

    上海:寿宁路夜市

    上海接地气的夜市街是沪上最早兴起的小龙虾一条街——寿宁路。夏季夜晚,食客桌上都是一盘盘小龙虾、烤鱼、烧串,这里还能看到最正宗的都市夜景。

    武汉:吉庆街夜市

    湖北武汉吉庆街一到晚上就展现出独特的魅力,卖花的、卖唱的、吃饭的、闲逛的,人声鼎沸。热干面、豆皮、面窝、鸭脖子、虾球、毛豆……让人们深夜依旧流连忘返。

    南宁:中山路夜市

    广西南宁的中山路夜市汇集了全国各地的传统美食,武汉的鸭脖、香港的钵仔糕、北京的炒板栗、云南的汽锅鸡、台湾的蚵仔煎等,应有尽有。

    重庆:南山火锅一条街

    提到重庆肯定会想到火锅。南山火锅一条街拥有大大小小30多户商家,各种老火锅挤满这条街道,而且每一家都有自己的味道。

    长沙:坡子街

    在湖南长沙,以“火龙殿”为龙头的美食一条街,拥有小龙虾、臭豆腐、糖油粑粑、龙脂猪血、乾煎鸡油八宝饭、薯丁粑粑等美食。走在古老的街巷里,吃着地道的美味,坡子街成为食客追捧的聚集地。

    青岛:登州路啤酒街夜市

    作为沿海城市,海鲜是青岛最常见的美食。除了海鲜,青岛啤酒也是闻名全国的特色饮品。登州路啤酒街夜市,就是结合了海鲜和啤酒这两大城市特色的夜市,也是一个永不落幕的啤酒节。

    开封:鼓楼夜市

    河南开封不仅拥有悠久的历史文化底蕴,夜市也是经久不衰。每到夜晚,整个鼓楼广场就散发出诱人的香味,五香咸兔肉、鲤鱼焙面、炒凉粉、烧鸡……品种繁多的小吃让人眼花缭乱。徜徉热闹的城市街头,人们完全感觉不到深夜的到来。(尚文整理 林丽鹂 李玉楼)

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